IP當道，強大的話題度和影響力讓其（qí）在碎片化的時代下仍舊所向披靡，並且能夠吸引一眾品（pǐn）牌的蜂擁借勢。與超級IP合作固然（rán）風光無限，但對於品牌自身來說，IP營銷也可能是一把“雙刃劍”：在IP引發的（de）巨大信息流（liú）中，品牌可能“乘（chéng）風破浪”獲得關注，也可能被（bèi）“淹（yān）沒”於無形。品牌應該如（rú）何做，才能與IP有效結合形成“CP”效應?
IP營銷從屬於娛樂營銷，但又“精”於娛（yú）樂營銷，對於品牌來講，要求更（gèng）高、難度更高。深耕（gēng）娛樂營銷多年之後，在與（yǔ）《老九門（mén）》的合作（zuò）中，加多寶（bǎo）洞察到”老九門播出時段會導致眾多粉絲需（xū）要熬夜追劇”這一關鍵點，將熬夜追劇容易上火和加多寶預（yù）防上火的功能點相契合，提出“熬夜追劇怕上火喝金罐加多寶”的營銷主題，將品牌信息巧妙融入粉（fěn）絲（sī）追（zhuī）劇場景，全麵粘合（hé）IP明星和粉絲（sī），從而將品牌與IP綁定，形成（chéng）最強CP。
IP布點：品牌廣告（gào）與IP內容共生長，構建“CP”感
《老九門》背靠國內最頂級的內容IP《盜墓筆記》，其作者（zhě）南（nán）派三叔在網絡上擁有數千萬的忠實擁躉，基於這一洞（dòng）察，加多寶在大劇首播之前就邀請南派三叔提前“劇透”《老九門》，首（shǒu）次揭秘老九門的劇情走向，人物關（guān）係、選角製作，吊足了（le）一眾粉絲的胃（wèi）口（kǒu）。同時，南派三叔（shū）更在視頻中貼（tiē）心提醒粉絲熬（áo）夜追（zhuī）劇預防上火，巧妙預埋教育點，號召（zhào）粉絲“熬夜追劇怕（pà）上火喝金罐加多寶“。
劇透老九門視頻上線首日點擊量即突破1200萬人次，同時斬獲愛奇藝、秒拍、騰訊三大視頻（pín）平台頭條推薦，而 #南派三叔劇透老九門（mén）#話題更是登錄新 浪微博熱門話題榜首，眾多網友紛（fēn）紛留言：已（yǐ）備好加（jiā）多寶，坐等晚上收（shōu）看（kàn）《老（lǎo）九門》，開播之前搶先建立“CP”關（guān）聯。
在《老九門》的大IP之（zhī）下，陳偉（wěi）霆、張藝興、趙麗穎等當紅明星IP同樣成為一大看點（diǎn）。在（zài）播出期間（jiān），加多寶還進行了“九門老公大票選”活動，話題閱讀迅速突（tū）破7900萬（wàn），再度斬獲新 浪（làng）熱門話題（tí）榜首，最大程度地激發明星粉絲積極性（xìng），選“老（lǎo）公”送加多（duō）寶，增加品牌好感度。與此（cǐ）同時，加多寶還與丁一晨、穀阿莫等網紅IP深度合（hé）作，帶領粉（fěn）絲一起（qǐ）分析《老九門》的“7種極品追劇姿勢”、趣味總結《老九門》，“熬夜追劇（jù）怕（pà）上（shàng）火，喝金罐（guàn）加多寶”的（de）強勢關聯（lián）也在這個過程中深入人心。
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