6月20日OPPO在法國召（zhào）開的一場浮（fú）誇的手機產品發布會（huì），似乎一掃自2017年下半年以來的黴氣，也仿佛靠一款所謂的“高科（kē）技”產品可以脫胎換骨（gǔ）了。
在OPPO的公（gōng）關軟文裏稱，Find X是一（yī）款驚世駭俗、超凡一體的未來旗艦，在一些媒體（tǐ）的眼裏，這家一（yī）直靠山寨（zhài）蘋果的廠（chǎng）家，似乎通過Find X從營銷至上轉向（xiàng）技術（shù）創新，也（yě）許這正是OPPO的高明之處，可以讓一場高（gāo）調的（de）營銷變（biàn）成媒體追捧的熱點。
果（guǒ）真如此嗎？一個主要市場在中（zhōng）國的手機廠家，帶著一群中國的媒體，在法（fǎ）國開了一場發（fā）布會，定了一個比（bǐ）iphoness X還高的價（jià）格，這就成（chéng）了“創新”嗎（ma）？我們先來看看OPPO所謂的“創新”在哪裏？
一、 OPPO Find X的（de）創（chuàng）新點在（zài）哪裏？
      刀（dāo）客從不（bú）懷疑，OPPO及其兄弟們，是中國最善於從用戶需求中捕捉住（zhù）未來市場痛點的公司，這是以營銷起家的企業（yè）的天然基因。
在iphoness X帶（dài）動了整體市場走入“劉海”屏設計的今天，對於不管需要不需要，千篇（piān）一律的“劉海”屏設計，已經進（jìn）入了大眾的審美疲勞時期。在這個時間點上（shàng），OPPO能推出一款93.8%屏占比的手機，無論OPPO能（néng）賣多少已經不是重點，都足（zú）以引起媒體的狂（kuáng）熱追捧。
無庸諱言，就整體設計而言，OPPO Find X的外觀設計確實（shí）有許多（duō）值得肯定（dìng）的地方，至少在屏占比方麵（miàn），就可以號稱第一（yī），雖然為了這個屏占比，OPPO犧牲了很多實用（yòng）功能。
除此之外，OPPO所稱的“創新”無非就是3D結構光人臉識別和雙規潛望（wàng）結構前置攝像頭了，仔細看來（lái），就整（zhěng）體技術而言，並無什麽大的技（jì）術方向上的（de）突破。
       至於OPPO所稱的3D結構光（guāng）人臉識別，其實並非（fēi）OPPO的技術，這點可能（néng）出（chū）乎很多人的意料。OPPO Find X所采用的3D結構光人臉識別，其實其技術提（tí）供方是總部位於深（shēn）圳的奧比（bǐ）中（zhōng）光，這家成立於（yú）2013年的企業，一直從事3D傳感器的研究，2017年開始手機端的3D傳感器量產準備，在其官網上稱其3D結構光（guāng）人臉識別係統，是最接（jiē）近iphoness X人臉識別的技術。
從OPPO Find X發布會上公布的技術細節來看，OPPO所稱（chēng）的這種O-Face 3D結構光技術（OPPO習慣（guàn）將供應鏈的技（jì）術改個名字稱為自己的技術），通過結構（gòu）光元（yuán）器（qì）件在麵部投射出15000個識別點的3D結構光能投射15000個識別光點，對人臉進行3D建模，進而用在解鎖、支付等（děng）需要生物識別的場景（jǐng），從這裏看，這一技術（shù）距離蘋果iphoness X的FaceID仍有一段距（jù）離。
       同時這一技術，對其它手機廠商而言（yán）並沒有什麽門檻，奧比中光可以給OPPO提供解決方案，也就可以給其它廠家提供解決方案（àn）。
這真應了羅永浩前一陣在京東的專場對話中的言論，“都TM是方案整合商，在那（nà）裝什麽孫子呢”？
至於OPPO所稱的前（qián）攝像（xiàng）頭“雙軌潛望結構”，事實上是一種迫不得已的選擇，為了滿足屏幕（mù）沒有劉（liú）海的設計要求，必須給前置（zhì）攝像頭有一（yī）個（gè）解決（jué）方案（àn），盡管這種結（jié）構設計有它的必要性，但卻給上部空（kōng）間元器件選用帶來了更多的麻煩。所以在（zài）Find X的後置雙攝彩（cǎi）了索尼（ní）IMX519+IMX376K雙攝（shè）方案。而（ér）IMX519的CMOS麵積隻有1/2.6英寸，其成像質量（liàng）大家無需有太多（duō）奢望，OPPO的R15就是采用的這款攝像頭。
      雖（suī）然魅族的（de）黃章（zhāng）在Find X發布（bù）會的評價有些酸味，但黃章倒說（shuō）出了OPPO所謂“創新”的（de）根本，“為了個前攝像頭費了那麽大的（de）周折有必要嗎？”
       確實，為了“創新”而創新的技術，多數隻（zhī）是花架（jià）子（zǐ）而已。
二、 OPPO進入歐洲市場的可能性有（yǒu）多大（dà）？
       至於OPPO對這場營銷盛宴（yàn）的另一個說法，OPPO副總裁吳強稱“歐（ōu）洲市場每年銷售規模超過一億台，對於OPPO來（lái）說是（shì）空白市場”，換個話說，就是OPPO要進入歐洲市場。
        吳強（qiáng）對媒體稱（chēng），之所以選擇這個時間點進入歐洲市場，除了上（shàng）麵所說的理由之外，還有就是“中國手機市場的空間開始（shǐ）壓（yā）縮，增長規模放（fàng）緩”和“OPPO已經在30個地區有海外運作模式，對進入歐洲市場有經（jīng）驗積累”。
       就目前Find X定（dìng）價策（cè）略來看，999歐元的價格，是直接瞄著高端市場去的，而目前歐洲市場（chǎng）的（de）三（sān）大品牌三星、蘋果（guǒ）和華為，分別占有33.1%、22.2%和16.1%的（de）市場（chǎng）份額（é），而在（zài）法國市場，華為的（de）優勢則更為明顯。以目前OPPO在歐洲市場的品牌知名（míng）度，要（yào）進入高端市場無疑和做白日夢相距不遠。
      正如（rú）吳強對媒體所說，歐洲特別是法國市場（chǎng），用戶（hù）“更喜歡（huān）線下交流（比如咖啡館），對手機參數不怎麽關心；歐洲年輕人最在意的功能點（diǎn）是續航，VOOC閃充技術恰恰契合了年輕（qīng）消費者的需求；歐洲用戶十分樂（lè）意為（wéi）設計感和藝術（shù）感買單（dān）。”
      OPPO卻忘了在歐洲市（shì）場（chǎng），品牌影響力才是（shì）他們選擇的第一要素。至於續航，如果不能保證（zhèng）一天正常的使（shǐ）用，讓用戶帶個充電器出門，無論多快的充電速度都算不上續航能力強。至於藝術感和設計（jì）感，拉上蘭博基尼，就能（néng）改變自（zì）己的（de）血統了嗎？
從華為在（zài）歐洲市場的成長來看，其品牌（pái）影響（xiǎng）力更多的（de）來源於二十多年在電信市場的深耕（gēng），手機隻是在延續和放大了這種品牌（pái）影響力（lì），如果從零開始做，華為手機未必能達到今天的成就。
      OPPO要進入歐洲市場，還有一個核心問題，那就是專利問題（tí）。雖然OPPO四處吹（chuī）牛說自己（jǐ）有2.6萬件專利，但事實上從OPPO在手機和通信行業的研究時（shí）間來看，基本不（bú）可能有手機和通信領（lǐng）域的核心技術，也不可能達成與蘋（píng）果、三星、愛立信等專利大戶的交（jiāo）叉授權。
在全球市場上，華為、中興和聯想，之所以可以在歐洲市場上銷售手機，最為核心的原因是各自手裏握有一些通信和手機領域（yù）的核心專（zhuān）利，而這（zhè）些核（hé）心專利是三星和蘋果也是無法（fǎ）繞開的。
      一旦OPPO進入歐洲市場，首先要麵對的是一些專利公司的訴訟，小米在印度的官司也（yě）是（shì）因此而產生的（de）。而一旦銷（xiāo）量上有上升的勢頭，蘋果和三星任意（yì）一家的訴訟，都會讓OPPO猝死。之（zhī）所以（yǐ）這樣（yàng）說，是因為（wéi）早年的HTC在技術（shù）和（hé）專利方麵比現在的OPPO強得多，但在歐美市（shì）場（chǎng）因和蘋果的訴訟而迅速死亡（wáng）。各（gè）位可以（yǐ）百度一下當（dāng）年HTC涉及的相關案例。
      OPPO以營銷起家，但歐洲市場並不可能（néng）靠巨額的廣告投放帶來多少銷量，至（zhì）於渠道，歐洲市場主要依靠的是電信運營商的渠道，OPPO在這方麵根本無優勢可言。中國特殊時期會產（chǎn）生一批“土財主”，但歐洲沒有多少“廠妹”可供OPPO的營銷忽悠。
      所以說，OPPO在（zài）法國（guó）開個奢華的發布會，自己應該清楚歐洲（zhōu）市場隻是說說而已，更多的（de）目（mù）的，仍然是（shì）給中國市場（chǎng）的營銷提供一些噱頭。
三、 Find X隻是一個營銷噱頭，OPPO的用戶支撐不起OPPO的高端夢
       說Find X隻是一個營銷噱頭，可能很多自媒體不太同（tóng）意，換個角度說（shuō），999歐元的價格（gé），即使是在中國降價到5000元左右，誰又會自己花錢買一台OPPO的Find X呢？
今年微博（bó）發布的《2017年智能手機微報告》是一份通過（guò）每月（yuè）隨機抽取3000萬個用戶樣本（běn）做出（chū）的數據分析，其對用戶行為的研究分（fèn）析（xī）應該是目前最準確的一份報告。在這份報告中，有個有趣的現象，OPPO的主要用戶在（zài）25歲以下，占有比最大的是19~22歲的用戶群體，同時，三線城市以下的用戶占到了62%以上。這說（shuō）明了什麽問題（tí）呢？
       OPPO的用戶主要是一些三線城市19~25歲的青年。這一用戶群體的消費水平，能撐得起OPPO單（dān）機售價5000元以上的高端手機夢嗎？
事實（shí）上，從2016年（nián）下半年起（qǐ），OPPO就開始提升品牌調性。2017年通過與（yǔ）各類文化、藝術方（fāng）麵的機構合作做（zuò）了許多活動，但（dàn）從（cóng）實際效（xiào）果看，了勝於無。一個品牌形象的塑（sù）造，不是靠（kào）定一個高（gāo）價，再搞幾場所謂的高層人群的活動就可以提升的。從品牌（pái）成長的常規邏輯來看，OPPO離他們想要的夢想還很遙（yáo）遠。
       在2018年第一季度OPPO的市場份（fèn）額（é）下降超10%的市場環境下，OPPO急需更多提高（gāo）品牌聲量的噱頭，也可能更希望改變營銷至上的標簽，於是就有了法國的（de）發布會。
      然而，Find X高達999歐元的售價，顯然不是為OPPO主流（liú）用戶群（qún）所生產的機型（xíng），在2017年下半年至今年銷量下降，媒體不再看（kàn）好OPPO的（de）輿（yú）論（lùn）環境中（zhōng），OPPO一直想給自（zì）己貼上（shàng）一個“科技（jì）”的標簽。但顯然，這一（yī）目的，隻是為（wéi）了營（yíng）銷做的調整，從目前的形勢看，OPPO也許不可能真正把自己做成（chéng）一家（jiā）以技術為導向的公司。
      靠一款機型不可能改變一個公司的基因（yīn），靠一個高定價也同樣不可能（néng）改變一個品牌的調性，8848吹牛（niú）皮多（duō）年，也並（bìng）沒有成為他們想成（chéng）為的那個（gè）奢（shē）侈品牌。其實做營銷起家的（de）OPPO應（yīng）該很清楚這個道理（lǐ），在法國帶著一群中（zhōng）國媒體，開一（yī）個奢華的發布會（huì），發（fā）布一款根本（běn）不可能（néng）賣多（duō）少量的產品，你說OPPO為了什麽（me）？
      其實（shí）隻是一場包裝得非常出色的營銷盛宴而已（yǐ）。
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